剑南春携手曼城俱乐部打造名酒体育营销新范式，足球与名酒的荣耀与情怀

文/罗玉婷

剑南春开创名酒体育营销新范式

3月起，剑南春携手曼城俱乐部推出“曼城冠军奖杯之旅中国站”系列活动。曼城传奇球星保罗·迪科夫亲自前来与国内球迷近距离接触。作为曼城俱乐部全球唯一酒类合作伙伴，剑南春通过北京和上海两场“曼城冠军奖杯VIP晚宴”为消费者带来了独特的体验。

在品酒活动已成为白酒常规营销手段的环境下，剑南春嫁接“足球”与“名酒”，将传统品酒活动的“吃+喝”升级为主题活动，给消费者带来高情感的同时营造差异化的品牌氛围，传递剑南春高端的品牌属性。

足球+名酒，荣耀与情感

曼城是一支有着辉煌悠久历史的英超豪门。 10年6夺英超冠军的战绩展现了这家老俱乐部的辉煌历史。一代又一代球星不断续写曼城的辉煌，诠释足球的不朽魅力。

剑南春是中国八大名酒之一，已有1500多年的历史。几千年前，它是皇宫的御酒。几千年后，它已成为深受消费者喜爱的超级单品，在中国白酒版图上占据重要地位。坚守品质、传承匠心、创新工艺，书写中国名酒的骄傲与风采。

当欧洲豪门遇见中国名酒，这是极致激情与梦想的碰撞。

为了让参加“冠军奖杯VIP晚宴”的球迷和消费者不虚此行，剑南春邀请了曼城球星保罗·迪科夫、曼城中国CEO斯科特·穆恩，以及著名足球评论员张鹭、著名主持人段轩.嘉宾阵容营造出十足的足球氛围。

晚宴上，嘉宾们分别讨论了“英超冠军、足球和葡萄酒”，深入探讨了“足球文化”和“葡萄酒文化”的历史渊源。

足球是世界通用语言，不同国家、民族、文化背景的人们都能领略足球的竞技魅力。而美酒是另一种通用语言，味蕾的体验可以超越语言，让不同语言的人们在舌尖上享受同样的盛宴。另一方面，足球和葡萄酒是天生的一对，是释放激情、庆祝胜利的最佳拍档。从某种程度上来说，现代足球的发展史也贯穿了酒文化的发展史。

中国有着悠久的酒文化和庞大的粉丝群体。晚宴活动期间，球迷和消费者不仅与传奇球星直接交流，还与总冠军奖杯合影留念，感受总冠军的荣耀。现役曼城球员也通过VCR向中国球迷送上问候和祝福，引发现场欢呼。

吃美食、喝美酒、遇见偶像圆梦、听大咖谈足球……剑南春的“冠军奖杯VIP晚宴”不仅是舌尖上的满足，更是一场精彩的盛会文化盛宴。现场球迷和消费者对足球和剑南春的双重热情证明，足球文化与酒文化的结合可以创造出更强的品牌效应。端庄典雅的唐宫夜宴、浓郁芬芳的唐朝御酒与激情四溢的足球比赛碰撞在一起，让人仿佛置身于文化交汇的地方，聆听跨时代文化交流的声音。

联手顶级IP，激活文化营销布局

“唐朝的宫酒，就是今天的剑南春。”这句家喻户晓的广告语，道出了剑南春的千年传承和如今家喻户晓的名字。

作为中国高端白酒品牌，剑南春在发展过程中始终坚持以品质为根本，在传承中创新，在创新中发展，为消费者提供更高品质的产品和更高尚的消费体验。。

剑南春不断提升品质，充分发挥老窖池集团的独特优势，在继承传统工艺的同时积极创新，创造了“一低、二长、三控、四宜、五精、 “六种组合”特色工艺。

在品牌营销创新方面，剑南春也走在行业前列。携手各领域顶级IP，名酒跨界，打造1+1>2的品牌叠加效应。

2019年5月，剑南春与英超冠军曼城俱乐部正式宣布签署全球合作协议，剑南春品牌成为曼城俱乐部官方全球唯一酒类合作伙伴。线上平台上，剑南春携手爱奇艺体育、东球地等体育平台，共同为球迷带来精彩体验。剑南春独家赞助爱奇艺英超赛事，持续为球迷直播精彩赛事。不仅扩大了曼城俱乐部在全国的影响力，还将“足球文化”与“酒文化”深度融合，创造了酒文化的新表达方式，让中国传统文化更加深入人心。。