3月7日，贾林（Jia Ling）成为中国电影历史上的第四位女演员，票房为100亿元人民币。当贾林（Jia Ling）损失了100磅，他戴着拳击手套并看着自己看着自己时，“ Hot Hot”再次带来了全国性的体育趋势。许多网民跟随贾·林（Jia Ling）在社交网络上失去脂肪之前和之后发布了自己的比较图片。

但是，短暂的热潮显然并没有带来健身行业一直期待的春季。

“ 2023年中国健身行业的数据”表明，在2023年，主流城市（包括一线城市和新的一级城市）的健身俱乐部的平​​均增长率为5.13％，关闭率为14.07％，净增长率为-8.94％。 2023年，中国主流城市健身俱乐部的一家商店的平均月收入为402,000元人民币，降低了12.42％，而2019年平均每月平均为536,000元，而平均每月平均每月平均每月平均降低25％。

此外，根据最近的“豹纹变更”，Leke Fitness的销售点是“每月支付系统，24小时，良好的小组班，无销售，单公里的健身圈”，在缩短了小组班级小时并取消了9.9 Yuan的高质量小组班后，也遭受了削减工资。

离线健身业务何时会恢复活力？

找到没有逃跑的健身房

“健身游泳，了解它。”在北京吉尼亚州办公大楼大楼下，经常听到类似的销售声音。

Li先生告诉“ Leopard Change”，去年9月，他在楼下购买了50元的健身卡，可以使用7天，但是由于繁忙的工作时间，该卡在使用之前已过期。

后来，李先生接到了健身教练的电话，该教练说“销售销售教练”已经辞职，现在另一位教练接管了客户，并说：“如果有时间，您可以来体验它。”

“不稳定”是当前体育馆在内的许多人的印象。

2023年8月，上海和北京的许多健身连锁店Yizhao Wade商店被关闭并更名，使成员难以保护其权利。这个消息曾经在微博上进行了热门搜索。 Yizhao Wade成立于2001年，在全国范围内拥有150多个直接经营的专业健身俱乐部，成员超过130万。

在“风暴”之前，Yizhao Wade经常遇到许多问题，例如租金欠款，员工薪水和退还会员卡的困难。在此之前，在2023年2月，已建立了20多年的Fanyin Yoga宣布，全国80多家商店将被关闭以进行修改。

在黑猫投诉搜索关键字“ Fitness”（NINA的消费者服务平台）上，有15,578个相关的投诉。大多数投诉是关于健身房拒绝退款的，并且收取了退款费，其中包括一些管理不善和潜逃的健身房。

这样，对于健身爱好者来说，“不逃跑”逐渐成为测量健身房的基本要求。

离线健身行业还继续“改组”适合最优胜品和生存的生存。在各种健身工作室中，带有滚动环境，滚动设备和滚动低成本滚动，leke甚至没有浴室，都会爆发。 Leke将自己定义为一家工业互联网公司，其低价，每月付款以及没有强制卡销售的业务模式吸引了大量用户。

目前，Leke在全国各地都有数千家商店，并计划在未来五年内进入100个城市，将商店扩展到10,000。

李先生说：“搁置了设备和设备，至少在北京各地都可以使用Leke。开设卡后，商店是通用的，因此无需担心破产。”同样，超级猩猩也有“按次付费无人健身机舱模式”。

目前，健身行业在竞争中仍然很激烈。单独存放价值卡和工作室战斗的先前模型显然太传统了。这些资金是否稳定，是否有品牌认可，商店的链接等等，等等逐渐成为用户衡量的标准。

Wandian Leke的目标悄悄降低了成本并提高了效率

利克（Leke）利用“热又热的健身和减肥热潮，将再次提高折扣价。从3月1日至3月14日，Leke Sports Sishies卡将享受1.3％的折扣。季节性卡的原始价格（668元）在折扣后只有554元的价格，平均价格每月只有184.6元。

根据Leke Sports在“ 2024春季健身繁荣”上发布的大数据，与往年同期相比，在春季音乐节期间去商店进行运动的单店成员的数量增长了21％（2021年和2022年的数据）；与春节（2.1-2.17）相比，假期后两天（2.18-2.19）的两天（2.18-2.19）的两天（2.18-2.19）的平均每日价值飙升了60％。 Leke Sports联合首席执行官兼联合创始人Xia Dong在一次采访中也透露：“与2022年相比，Leke的收入增长接近50％，GMV约为20亿。”

但是，即使是具有如此“美丽”数据的Leche Fitness，今年也处于信任危机。

不久前，Leke Sports孵化了一种新的健身子品牌“ Lightning Panda”，旨在针对第三层及以上新兴市场的健身链。在“ Wandian”战略目标的压力下，Leke试图找到一种悄悄“降低成本”的方法。

1月26日，北京Leke Sports的成员收到了有关小组班课程系统改革的消息。自2月1日以来，Leke Fitness取消了9.9元的罚款课程，并将其更改为免费的小组课程。原始的一个小时的小组课程持续时间减少到45分钟。

Leke的用户告诉“豹纹”：“拥有9.9人民族高质量课程的教练是非常高质量的。现在只有免费的小组课程。不仅教练的质量不合时宜，而且所有课程都必须努力拼凑或排队以供坐下来统计。到45分钟，但是作为一个老成员，我宁愿每次会议以9.9元的身份进行。”

她说，如果她想跟随教练参加高质量的小组课程，她将不得不花更多的钱去训练营。

但是，训练营的学员相对较少，学生人数开始上课的要求。此外，将所有9.9元高质量的课程更改为免费小组课程，并缩短持续时间，这意味着薪水需要支付给教练的薪水也将同时减少。

根据“ Leopard Change”的说法，在调整了班级时间表和持续时间之后，Leke Premium Group Coach教练的薪水约为三分之一。这也直接导致了高质量的教练的失去，许多高质量的小组教练正试图寻找上课时间更高的体育馆。

“没有质量课程，会员观点的唯一好处是它可以节省金钱。我可以节省一个每月约200元的班级费用来保留或超级大猩猩课。”健身用户在社交平台上说。

在许多用户看来，Leke似乎是健身界的“混音冰城”。无论是场地不够大，设备尚不完整，还是淋浴室都不可用，它的任何缺点似乎都被说“这是所有的价格，您想要什么”的说法掩盖了。对于新用户而言，低价的Leke仍然很有吸引力，但是该小组课程的调整显然减少了Leke的老年成员和教练的信任。

但是，小组班的调整并不影响私人培训。 “ Leopard Transformation”得知Leke和私人培训采用了合同系统，并且签署合同的私人培训可以获得60％的班级费用。目前，Leke平台上的私人培训师的价格通常超过每节200至300元，并且从一开始就开始了8个课程。

从“特许经营”到“销售奖牌”，健身行业在哪里？

离线健身的竞争比预期的要激烈得多。

住在北京东京区的Tingting告诉“ Leopard Change”，在流行病之后，她开始在家附近寻找体育馆，至少十二个，而新成员的月度卡则低于200元。 “每个月打开一个新的每月卡片，每个月都有不同的体育馆。仅最近的房屋就可以满足我的年度健身需求。它的成本仅超过一千人元，还可以体验到不同的环境。”

根据《精炼型Gymsquare》发布的“ 2023年中国健身和健康生活方式行业报告”，价格因素已成为消费者离开健身房的第一个原因，占52.2％，而40.3％是地理位置因素。

除了低价和滚动环境外，不同的离线健身品牌还尝试了不同的利润模型。

Keep主要从事在线健身应用程序，在2018年首次尝试了离线体育馆。它采用了一次小组运动课程和便利店式的健身房模型，然后启动了“ Keep Preferred Fitness Center”计划。

“ Leopard Change”访问发现，位于北京Hualian BHG购物中心（Changying Store）三楼的Steepland离线商店提供集团课程。工作人员说，如果您需要私人培训课程或免费的健身设备，则可以去同一购物中心三楼的Baomai Fitness进行锻炼。介绍介绍时，Baomai Fitness的工作人员还将首先引入“与Keep合作”的标志。

Leke Fitness可以在短时间内迅速抓住市场份额的原因是由于直接销售 +特许连锁店业务。

目前，Leke仍然可以加入。据了解，加入Leke Fitness（小型健身房）基本上需要20万元的特许经营费和200,000元的押金。除了设备投资，装饰成本和租金成本外，一家商店的总数约为120万至150万。 Leke商店经理说，加入Leke的回报周期大约是两到三年。

除了特许经营模型外，拥有互联网基因的Leke继续部署其在线业务。登录到Leke应用程序，您会发现还有类似于保留的奖牌事件。以最新的“ Kapipala”跑步活动为例，用户需要先支付49元的注册费才能注册奖牌。

此外，Leke和Super Gorilla等健身连锁品牌还通过简短的视频和现场广播抓住了交通。在Douyin上，官方的Leke Sports帐户将在每个星期二，星期三，周四和星期五晚上在18:00开设现场广播房间小组课程。去年，列克的销售额超过4.56亿元，同比增长38.2％。

值得一提的是，已经有一些平台试图在健身行业进行“应用商店”。作为全球健身行业的第一个技术独角兽，ClassPass完成了整合资源的工作：收集多个离线健身场所，用户可以通过一个平台体验不同的场所。自2019年ClassPass进入中国市场以来，已经解决了2K+场地。

2023年4月25日，北京发布了“在北京体育行业预付消费领域监督资金的实施规则（试验）”，这是对体育健身和体育培训等体育服务业务预付业务模型的监督的法规。随着监督的紧缩，健身行业仍处于改组和变化状态，但是随着行业变得越来越标准化，对体验更加关注，这对用户来说不是一件好事。

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